Digitale Werbung auf dem Big Screen: MEHRKANAL ergänzt sein Portfolio um Addressable TV

Wenn Werbebotschaften zielgenau beim Fernsehzuschauer ankommen, dann liegt das an Addressable TV (ATV). Aus diesem Grund hat die MEHRKANAL GmbH, der führende Anbieter für digitales Marketing aus Essen, ihr Portfolio um diese leistungsstarke Marketing-Lösung erweitert und bietet sie nun deutschlandweit für ihre Kunden an.

Mit ATV platziert MEHRKANAL die Werbebotschaften seiner Kunden im regulären Fernsehprogramm. Hier wird die Werbung digital angepasst, auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten und automatisiert im redaktionellen Umfeld ausgesteuert. Die Datenbasis dafür sind Kontaktmuster, Alter, Geschlecht oder Standortangaben der Zuschauer. Der sogenannte „Switch In XXL" wird im ATV durch den Umschaltvorgang des Zuschauers aktiviert und für wenige Sekunden eingeblendet, ohne das lineare Programm zu unterbrechen. Das TV-Bild skaliert klein, sodass die digitale Werbeeinblendung über die gesamte Bildschirmhöhe und -breite möglich ist.

Von ATV profitieren

Zwei große Gruppen von Werbetreibenden profitieren dabei besonders von ATV: Zum einen sind dies international agierende, zentral organisierte Marken, die Addressable TV erfolgreich in ihre Marketing-Strategie integrieren. Sie nutzen ATV als zusätzlichen Werbekanal und unterstützen damit zum Beispiel die Werbemaßnahmen ihrer Händler oder Vertriebspartner vor Ort.

Zum anderen profitieren kleine und mittelständische Unternehmen von diesem Werbeformat. „Sie können die vergleichsweise geringen Einstiegshürden bei ATV für sich nutzen, um ihr Unternehmen im Fernsehen zu bewerben", so Miriam Schell, Consultant bei MEHRKANAL. „Mit einem kleinen Werbeeinsatz erreichen sie so maximale Aufmerksamkeit und verstärken die Werbewirkung von klassischer Werbung. Mit ATV ist es grundsätzlich allen Unternehmen möglich, sich endlich auch im bisher eher kostenintensiven TV-Werbeumfeld zu präsentieren."


Lokalisierte Fernsehwerbung auf mehr als 15 Sendern

Addressable TV ist als zusätzliches Feature für Kunden von MEHRKANAL ohne großen Aufwand für insgesamt 15 Sender inklusive RTL, VOX, n-tv, DMAX und Sport 1 buchbar. Eine Kooperation mit der smartclip Europe GmbH als Werbetechnologieanbieter der RTL Group und RTL AdAlliance GmbH macht dies möglich.


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